如何提升網站關鍵字排名，是行銷人員永遠的課題。主流的關鍵字排名優化，通常是針對網站的技術 SEO 設定與網頁的內容本身。但這篇文章我想分享的是：利用站外流量，重新引導回網站，順勢提升關鍵字排名。
有效點擊 vs. 無效點擊
首先，大家必須先了解搜尋引擎演算法中的一項重點邏輯。
一般來說，用戶的點擊行為可以分為兩種情況：
- 有效行為
- 一是用戶訪問網站後，發現內容價值、繼續瀏覽其他網頁
- 他們不僅停留網頁時間長，也很高機率會和網頁產生互動，這類的瀏覽我們稱為「有效行為」
- 無效行為
- 另一種對應的行為就稱為「無效行為」
- 包含停留時間短(立即按上一頁、關閉分頁)，或是沒有互動、網頁捲動率低…等
搜索引擎最終目標是提供給用戶有價值的資訊，而演算法判斷資訊是否有價值的一大關鍵，就是從用戶的點擊行為來分析。當一個網站的有效行為點擊 > 無效行為點擊，差距越大，搜尋引擎便認為網站越有價值。搜索引擎也會研究用戶行為數據，用來調整網站的關鍵字排名，以改善用戶的搜索體驗。
過去，在搜尋引擎還不夠成熟時，「點擊排名工具」這項黑帽作法曾風靡一時。
點擊排名工具是模擬人工點擊，用來替網站頻繁刷分；但隨著演算法越來越成熟，這樣的人工流量很容易被搜索引擎發現是作弊行為，然後處罰網站、讓你的關鍵字排名直接歸零。因此，想要長遠經營好網站的排名，終究要從內容品質開始著手。
社群平台 + 關鍵字排名
排除掉黑帽手法，今天我想分享另一個方式。雖然不是最主流的 SEO 手法，但同樣能獲得一些真實的用戶點擊，進而提升關鍵詞排名。
前面提到，真實用戶的關鍵詞搜尋點擊、有利於 Google 關鍵字排名提升。
基於以上規則，就衍生出一種操作方式：我們可以結合 SNS，借助社群粉絲的力量，讓粉絲來搜索相關關鍵字並訪問相關頁面，從而獲得目標的關鍵字排名。
與粉絲互動的方法有很多，不過如果你有拍影片，那用影片去引導用戶是最棒的；如果你的社交平台沒有足夠多的粉絲，那也可以考慮和 Youtuber 合作，請對方拍影片、引導用戶搜尋你的目標關鍵字，點擊相關頁面，完成真人的搜尋點擊、進而提升關鍵詞排名。
同樣的做法我們也能在廣告上看到：有些廣告或檔期活動，最後的呼籲環節、就是請你 Google OO 品牌或 XX 活動的關鍵字。這樣比起直接引導至網頁，還有機會再賺一波真實用戶點擊，一舉兩得。
但要使用這項手法，我們還需要注意兩個地方：
◆ 選擇容易操作的關鍵字
因為我們是藉用粉絲的力量去刷關鍵詞的排名，因此我們首先要考慮的、就是如何降低粉絲的操作難度。通常我會選擇目前排名落在第一頁後段班 or 第二頁的的關鍵字，這樣粉絲去搜索引擎查詢時，就不用翻太多頁才能找到目標網頁。接著去找出適合刷分的關鍵字。如果你的網站已經有一些流量了，推薦你使用免費又好用的 Google search console
▼ 點擊左側的【成效】報表，會列出全站關鍵字/網頁的曝光、點擊、排名等數據。
Google search console 支援匯出報表，可以拋到 EXCEL 表格做進一步分析。排序一下，將排名在6~20的關鍵字找出來。接著從中挑選一些長尾關鍵字、點擊關鍵字詳情後，就能找到對應的網頁。
▼ 接下來把這些關鍵字和到達網頁記錄下來，以便之後用來合作刷排名。
如果你有用 Adwords 下廣告，強力建議你一定要將關鍵字數據匯出。
這些用錢砸出來的數據比任何關鍵字分析工具的數據還準確，甚至能清楚地告訴你每個關鍵字的實際搜尋量&實際轉換數，有利於做後續的關鍵字佈局
◆ 優化用戶的點擊後行為
當我們利用社群平台、或是 KOL 的合作創造了用戶真實點擊，接下來我們要考慮的是，用戶點擊後的網頁行為優不優質。
舉例來說：
- 用戶 A 搜尋某個關鍵字。
- 點擊排行第二名的網頁，瀏覽3秒後關閉網頁。
- 繼續回到搜尋結果頁，點擊排行第四名的網頁。
- 以此類推，直到該用戶獲得滿意答案，關閉了搜尋結果頁面。
這樣的流程，大家可以這樣解讀：
- 用戶點擊第二名結果後，不管有沒有新開分頁，搜尋結果頁其實是沒有關閉的。它會在後台計算時間，當用戶第一次點擊網頁時開始計時。
- 當用戶回到搜尋結果，點擊第二個網頁時，第一次的計時停止。
搜索引擎通常會使用這個時間差，來計算該網頁的價值。而從這項計時衍生出來的指標，就是 Google Analytics 最常見的停留時間、跳出率、離開率等指標。
基本上，網頁上的用戶行為無論是現在還是今後，必將影響搜索結果。那麼我們要怎麼做才能做好頁面的內容，降低的跳出率呢？除了頁面要添加契合你社群上曝光的內容外(EX：社群推廣說有優惠，結果頁面卻沒有相關資訊，用戶就很容易離開網頁)；在 5招SEO優化技巧 大幅提高你的網站關鍵字排名 這篇文章中有更多關於內容的實用優化技巧，千萬別錯過了！
