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SEMrush 教學系列的第二篇，我會介紹他含金量超高的「關鍵字工具」。
一般的網站工具都是以分析「過去數據」為主。但 SEMrush 的強大之處就在於分析並預測潛在流量，對於需要長遠佈局的 SEO 而言無疑是一大利器，SEMrush 共提供了5套關鍵字工具：
——– 關鍵字研究 ——–
★★★★★ 關鍵詞概覽
- 使用方式跟域名概覽一樣，輸入關鍵字查看分析報告
- 報告上方會顯示「搜尋量」、「關鍵字難度」、「廣告競爭度」、「網頁數」等基本指標
- 中間會顯示「關鍵字變形(含原KW)」、「問題關鍵字」、「相關關鍵字」
- 底部會顯示該關鍵字「 排名 TOP100 頁面」，表格包含幾項重要指標
- 頁面 AS：該頁面的網站權重強度
- 推薦網域：反向推薦該頁面的網域數，點擊可查看詳細數據
- 反向連結：反向推薦該頁面的頁面數，點擊可查看詳細數據
- 搜尋量：該頁面近一個月的自然流量
- URL 關鍵字：該頁面吃到的關鍵字總數
★★★★★ Keyword Magic Tool
- Magic！超進階版的 Google 關鍵字規劃工具
- 「問題」關鍵字：「問題」關鍵字是 SEMrush 獨家的演算法，能從關鍵字的語意分析出此關鍵字是否為發問意圖。例如：OO是什麼、XX在哪…等
- 關鍵字匹配：如果你有用過 Google ads，這些名詞你肯定不陌生。我們以「運動球鞋」為例
- 廣泛匹配：包含主要關鍵字在內的關鍵字，主要關鍵字的文字順序可變動。EX：「運動」推薦「球鞋」
- 詞組匹配：包含主要關鍵字在內的關鍵字，主要關鍵字的文字順序固定。EX：「運動球鞋」價格、「運動球鞋」品牌
- 完全匹配：最嚴格的篩選條件，只限主要關鍵字本身。EX：「運動球鞋」(但 SEMrush 有放寬條件，品牌+主要關鍵字也算)
- 相關性：SEMrush 自有的演算法，提供搜尋相關性的關鍵字
- 上方篩選器：包含「搜尋量區間」、「關鍵字難度」、「關鍵字意圖」…等指標
- 左側篩選器：顯示關鍵字分群清單
- SEMrush 獨家提供了「關鍵字分群」，系統會從全關鍵字中，根據重複字詞分門別類，並可選擇用「關鍵字數」/「關鍵字搜尋量」來排序
★★☆☆☆ Keyword Manager
- 關鍵字的「我的最愛」功能
- 當你的關鍵字數量很多時，不可能每次都用「關鍵字概覽」一個一個查，這時 Keyword Manager 就派上用場了！
- 可自定義關鍵字列表，新增需要長期追蹤的關鍵字。一個列表可容納的關鍵字上限為1000個
- EX：電商網站有多類產品與不同的產品負責人，他們就可以各字建立自己產品的關鍵字清單，可以定期觀察走勢
★★★★★ Position Tracking
- 以「關鍵字排名」為主要維度，獨立出來分析網域、網頁等各項數據
- 【注意】：不同於前面的工具會分析全站關鍵字，這項工具必須手動添加關鍵字，報表內才會顯示數據
- 主要指標
- 可見度： SEMrush 的特殊演算法，會為你添加的所有關鍵字打出一個綜合分數，數字越高越好。100%代表全關鍵字都是第一名；0%代表全關鍵字都在100名以外
- 預估流量：特殊加權方式。預估添加的關鍵字組、一天約帶來多少流量
- 平均排名：一般計算方式
- 視覺化區塊
- 關鍵字：顯示前3名/前10名/前20名/前100名的走勢圖
- 排名分佈：承上，將添加的關鍵字按照上述的4個等級，以堆疊長條圖的方式呈現
- 關鍵詞區塊：分成3個區塊顯示
- 主要關鍵字：排名最佳的關鍵字
- 積極影響：近期排名成長最多的關鍵字
- 消極影響：近期排名衰退最多的關鍵字
- 【排名分佈】分頁
- 可以查看添加的關鍵字與其他網域的 PK 數據。除了系統預設找到的競爭對手，你也可以自行添加想要 PK 的網域
- 【頁面】分頁
- 可以查看你的網站中，有獲得目標關鍵字排名的網頁有哪些
- 點擊任意網頁，展開後可以看到該網頁吃到的目標關鍵字有哪些
- 【頁面】拆分(分食)：必學功能！
- 顯示出有哪些關鍵字，在你的網站內有複數網頁在彼此競爭(自己人打自己人)，相互影響彼此的網頁排名(內部競爭)
- 顯示出哪些頁面內，同一頁中吃到複數意圖類似的關鍵字，相互影響到同一頁面的複數關鍵字排名(內部競爭B)
- 【頁面】精選摘要 ★★★★★
- 查看以添加的關鍵字有多少字擁有 SERP 精選摘要
- 查看哪些關鍵字「有機會」獲得 SERP，並列出該關鍵字目前的 SERP 是被哪個網頁拿走
★☆☆☆☆ Organic Traffic Insights
- 將 GSC 的【網頁】與【查詢】功能整合，並加入 GA 的停留時間&跳出率
- 如果你原本就習慣使用以上兩套工具，這項功能可以直接無視
站長學習建議
以上，就是這5套工具的教學了。
CP 值最高的當然就是「關鍵詞概覽」。簡單好學，輕鬆就能取得一份詳盡的關鍵字報告；而「Keyword Magic Tool」正如其名，提供了五花八門的進階指標，包含搜尋量區間、關鍵字難度、關鍵字意圖、匹配模式…等，雖然要花些時間上手，但熟練後絕對能大幅提升你對網站關鍵字的掌握度；如果行有餘力，「Position Tracking」的功能極為強大，提供了8種維度分析，請努力把它學起來！
下一篇我會介紹「連結研究」的4大工具，敬請期待！
