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SEMrush 教學系列的第一篇，我會介紹他最核心的「競爭性工具」。
數位時代，資訊為王。網站主除了要分析自己，取得敵我之間的資料更加重要。不論是有商業競爭關係的、還是關鍵字排名勝過你的，SEMrush 都能詳盡分析，將對手的數據赤裸裸地呈現給你。
那就讓我們開始吧！
——– 競爭性研究 ——–
★★★★☆ 域名概覽
- 非常簡單好用，只要輸入任一網域，即可分析外部網站的基本數據
- 分析完後的報表樣式如下
- 包含多項基本分析指標
- 網站權重(Authority Score)：Authority Score 是用於衡量 SEO 網域品質的專用指標。此分數的依據包含：反向連結數量、推薦網域數量、自然搜索流量和其他數據。100分是 Authority Score 可達到的最高分。
- 自然流量、付費流量(按國家/地區劃分)
- 自然搜尋關鍵字、關鍵字排名
- 付費廣告關鍵字、競價對手
- 【進階指標】關鍵字意圖：超重要！SEMrush 將關鍵字分為下面4大類
- 信息類：用戶搜尋此關鍵字，是希望找到特定問題的答案
- 導航類：用戶搜尋此關鍵字，是希望找到特定的頁面或網站
- 商務類：用戶搜尋此關鍵字，是希望尋找品牌或服務
- 交易類：用戶搜尋此關鍵字，是希望完成行動(轉換行為)
※ 從上述的說明我們可以粗略地將關鍵字分為「信息類」與「非信息類」。
一般來說，網站流量佔比最高的肯定是信息類關鍵字；但搜尋另外三類關鍵字(導航/商務/交易)入站的流量，可想而知品質絕對更好(更容易轉換)。雖然追求流量是我們行銷人員的一大宗旨，但千萬不能盲目的追求「量」，「質」也要同時兼顧。
- 【進階指標】精選摘要分析
- SEMrsuh 將精選摘要種類細分，超過10種
- 此區塊會顯示該網域有多少頁面成功爭取到精選摘要，以及各自的摘要類型與網頁數量
- 【進階指標】其它
- 報表下方還有許多其它指標(EX：反向連結、推薦網域)，點擊後就會開啟其它工具，因此留到後面的教學再一併說明
★☆☆☆☆ Traffic Analytics
- 流量分析。功能類似 GA，沒有太多額外的功能
- 進階功能都被封鎖，需要加購 Semrush .Trends 這個付費項目才能使用
- 雖然「流量行程」是一項不錯的功能，但 GA 的功能比 SEMrush 的強大多了，真的想分析還是建議使用 GA
★★★★☆ 自然搜索研究
- 一樣是分析任意外部網站，但特別針對自然搜尋流量分析
- 【排名】分頁
- 自然搜尋關鍵字列表。雖然跟 Google 關鍵字規劃工具長得很像，但多了「意圖」、「流量占比」、「關鍵字難度」、「SERP 精選結果」這些進階指標，其含金量可說是天差地別！
- 可以自由檢視該網站的歷史數據，以月份為區間
▲ 上圖可以看到：關鍵字會直接顯示與上一期的排名變化，相當直覺。會顯示這個關鍵字你是否有搶到 SERP(精選結果)，若搶到了複數個 SERP，後面會顯示數字(+3、+5…)。
▼下圖是目前 SEMrush 的 SERP 種類
- 【排名變化】分頁
- 跟排名的資料相同，只差在上方用圖表展示排名上升/下降比例
- 【競爭對手】分頁
- 圖表列出與競業的比較圖。X 軸為關鍵字數、Y 軸為網站流量
- 競爭對手網域
- 競爭程度：計算該網域與自身的關鍵字重疊率，重疊率越高則越需該網域視為競爭對手
- 通用關鍵字：該網域與自身的重疊關鍵字，且雙方排名都在前20
- SE 關鍵字：該網域所有排名在100名以內的關鍵字數量
- 【頁面】分頁
- 展示出各頁面的流量、流量占比、頁面關鍵字數、反向連結數
- 點擊「反向連結」後可以進入分析頁面，查看哪些頁面引用我們的內容
- 檢視該頁面的外部連結設定為 follow/nofollow
- 檢視該頁面的網頁權重(AS)
- 檢視該頁面的內部/外部連結數
★★★★★ 關鍵詞差異
- 超強的競爭工具！輸入複數網站，比較關鍵字差異
- 最多支援同時比較5個網站
- 網址支援主網域、子網域、子層級、特定網頁
- 分析內容包含自然搜尋關鍵字、付費關鍵字、購物廣告關鍵字
- 分析結果-圓餅圖
- 圓餅大小與全站關鍵字數量成正比，並按照重疊關鍵字之比例交集
- 分析結果-關鍵字清單：分成5個頁籤如下
- 共同關鍵字：共同擁有的關鍵字。會同時秀出排名
- 缺失關鍵字：對手有、我們沒有的關鍵字
- 弱勢關鍵字：共同擁有，但我們排名輸對手的關鍵字
- 強勢關鍵字：共同擁有，但我們排名贏對手的關鍵字
- 唯一關鍵字：我們有，對手沒有的關鍵字
★ 超 · 私心推薦：不得不說這工具真是太變態了！你只需要蒐集好競爭對手的網域，就能藉由這套工具達到「強化自己的短處，並攻擊對手的短處」的 Double 效果。更可怕的是，這套工具還能支援「網頁 vs. 網頁」的關鍵字 PK，如果說今天競爭對手沒買 SEMrush 而你有，我敢保證只要善用這套工具，反超對手根本不是問題！
★★★★☆ 反向鏈接差異
- 與上面介紹的神之工具類似，最多可分析5個網站(1vs.4)
- 列出反向連結的網域清單，包含該網域的 AS(網站權重) 和每月流量
- 一樣分為5個頁籤
- 最佳：我懷疑是翻譯錯誤…看原文說明才知道是對手有，我方沒有的反向連結網域
- 弱勢：敵我共有的網域。但我方反向連結數<對手的反向連結網域
- 強勢：敵我共有的網域。但我方反向連結數>對手的反向連結網域
- 共享：敵我共有的全部反向連結網域
- 唯一：我方獨有的反向連結網域
站長學習建議
以上，就是這5套工具的教學了。
作為 SEMrush 的第一套工具，「域名概覽」絕對是我推薦第一個必學的。步驟很簡單：先把自家的網站丟上去，再把競業的也丟上去，把各項指標交叉比對，你很快就會對敵我雙方的狀況有了初步了解；而「關鍵字差異」這個工具強的跟鬼一樣，如果你不善用它、 那真的是白花錢買 SEMrush 了，拜託各位一定要學起來啊！！
下一篇我會介紹第二大項 – 競爭性研究：SEMrush EP2-關鍵字研究5大工具終極攻略 最強大的流量分析工具
