本篇是新版 Google Search Console 的完全攻略。如果你是 SEO 新手,我將帶你從零開始使用 GSC;如果你是 SEO 專家,我會分享一些能獲得更高排名的進階技巧與策略。如果你想充分利用 Search Console,趕緊往下看吧!
開始使用 Google Search Console
#1:添加你的網站到 GSC
首先,登錄到 Google Search Console 並點擊「新增資源」。

然後,將你的網域 URL 複製並貼到紅框中。

接下來,是時候驗證你的網站了。
有 7 種方法可以驗證你的網站。以下我列出最簡單的 2 個方法:
- HTML 文件:將專屬的 HTML 文件上傳到你的網站。
- HTML 代碼片段(私心推薦):只需將一小段代碼(HTML 標記)上傳到主頁代碼的 <head> 部分。如果是公司網站,那就將代碼交由工程師協助即可;若是自架站,目前主流的架站平台、後臺設定或外掛幾乎都有支援 Google Search Console 代碼埋入,這邊就不多做說明囉!
完成後,你可以繼續執行第 2 步。
#2:設置目標國家/地區
Google 要確定你的網站是針對哪個國家/地區。為此,他們會查看以下數據:
- 你的 ccTLD(例如:.tw、.hk)
- 你網站上列出的地址
- 你的服務器位置
- 你的反向連結網站的國家/地區
- 你的內容所用的語言(中文、英文等)
你可以提供給 Google 的國家/地區資訊是多多益善。因此下一步是在 GSC 中設置你的目標國家。
※ 舊版的 Google Search Console 是在「國際定位」設定中選擇自己的國家地區;但 Google 近期已宣布要關閉此功能,未來將以網頁上的 hreflang 標記來識別你所針對的國家/地區。官方詳細說明可以看這邊
#3:將 Google Analytics 與 Search Console 串接
早在 2013 年,谷歌就將所有搜索切換到了 HTTPS。
這對用戶的隱私非常有幫助。但這對網站所有者來說無疑是個壞消息。
一夕之間,寶貴的關鍵字數據從 Google Analytics 中消失了。
全部變成可惡的:

但上有政策,下有對策。我們找到一種簡單的方法可以恢復部分關鍵字數據:
「將 Google Analytics(分析)與你的 Google Search Console 帳戶相關聯」
步驟很簡單:
1. 打開你的 Google Analytics。然後,點擊左側菜單底部的「管理」。
2. 我們將滑鼠放在「資源」這排,並向下滾動

3. 向下滾動,直到看到 Search Console 連結。點擊它!

4. 點擊「連結」。

5. 點擊「選擇帳戶」,在清單中選擇你的網站,並點擊「保存」。

6. Analytics 和 Search Console 成功關聯後,回到【報表】>>【媒體庫】,你會看到由 Search Console 匯入的兩份數據報表。點擊報表即可查看關鍵字數據囉!

#4:檢查網站安全問題
再來,我們來檢查一下網站 SEO 的安全問題,Google 很貼心的提供了檢測工具。讓我們點擊左側功能選單中的「安全性問題」。

看看 Google 分析完是怎麼說的:

就我檢查過超過 20+ 網站的經驗,還沒看過有網站偵測出問題、我甚至有些懷疑它到底有沒有好好檢查(X)。但網站安全性至關重要,以防萬一還是要記得檢查。
#5:添加 Sitemap
如果你的網站很小,你可能無須向 Google 提交 Sitemap;但對於較大的網站(如擁有數千頁的電商網站),Sitemap 就變得至關重要。Sitemap 可以幫助搜尋引擎更加理解你的網站架構,提升收錄網站的速度。
如果你使用的是主流的 Wordpress 架站,想必你會安裝一些 SEO 的外掛(EX:Yoast、Rank Math、All-in-one),這些外掛會自動幫你生成 Sitemap。
那我要如何查看自己的 Sitemap 呢?
輸入 yoursite.com/sitemap.xml
如果你不是 Wordpress 架站,網路上也有一些工具可以協助你生成 Sitemap,但你就必須自行向 Google 提交 Sitemap。
別擔心,步驟非常簡單:
1. 回到你的 Google search console,從左側功能列表點擊【Sitemap】,

2. 貼上你的 URL,然後點擊「提交」就完成囉!

「索引覆蓋率」找出索引問題
成功設定完 Google search console 後,理論上、只要網站上的設置都正確,Google 將開始爬取你的網頁,並快速將其添加到索引中。
但有時事情不會那麼順利。因此我們需要定期去檢查 Google 的索引狀況,這時就輪到「索引覆蓋率」出場了。
什麼是索引覆蓋率報告?
索引覆蓋率報告可以讓你知道,你網站上的哪些頁面已被添加到 Google 的索引中;還可以讓你了解那些未被編入索引的頁面、發生了哪些技術問題。
你可以從左側功能選單的【產生索引 > 網頁】進入這項功能。

使用索引覆蓋率報告找出錯誤
在索引覆蓋率報告的頂部,我們有 2 個選項卡,舊版 GSC 提供了 4 個選項卡,但新版把「錯誤、警告、排除的網頁」都歸納到「未建立索引」中。
舊版選項卡:
- 錯誤
- 有效但有警告
- 有效的
- 排除在外
新版選項卡:
- 已建立索引
- 未建立索引

現在讓我們關注「未建立索引」選項卡。
如你所見,該站點有 54 個錯誤。該圖表顯示了該數字隨時間的變化情況。
如果你向下滾動,你會發現這些錯誤中的每一個:

這裡的每個項目都是可優化的技術SEO。
常見索引問題
解決索引問題的水太深,未來會專門做一集為大家講解的~
「成效報告」優化網站流量
什麼是成效報告?
Google Search Console 中的成效報告顯示你的網站在 Google 中的整體搜索成果。此報告不僅會顯示你獲得了多少點擊次數,還會讓你了解你的曝光數、點擊率和平均排名位置。

新版成效報告取代了舊版 Search Consol的「搜索分析」報告。
雖然介面看起來跟舊版沒什麼兩樣,但新版有兩項功能我一定要跟大家介紹
- 新增「搜尋外觀」篩選器
增加了第5類篩選器,可以針對搜尋結果的外觀去篩選數據:包含是否會顯示商品資訊、影片,以及 Google 現在大推的「複合式搜尋結果」

- 數據區間大幅拉長
舊版的 Google Search Console,你只能看到過去 90 天的搜尋數據
我們來看看改版之後變得如何:

是的你沒看錯,從90天大幅提升至480天!過去許多 SEO 專家甚至會為了保存數據去購買付費服務,Google 爸爸現在直接免費送給你!
優化你的點擊率
毫無疑問,點擊率是 Google 排名的關鍵因素。
但問題是:你如何提高點擊率?
答案就藏在前面提到的「成效報告」裡。
1個
#1:查找有潛力的關鍵字
首先,點擊「平均點擊率」和「平均排名」選項卡,使其顯示在數距圖表:

一般來說,排名1~3名的成長空間近乎極限,SEO 的難度非常高,因此我們可以先過濾掉1~3名,將重點放在排名更有成長潛力的關鍵字。
那要如何過濾掉1~3名呢?
如果你剛才已經將「平均排名」的選項卡打開,當你點擊表格右上角的「倒三角符號」時,會出現排名可以打勾。
打勾後會出現篩選條件,此時將條件設定為大於3.9,即可從第4名開始顯示。

#2:查找點擊率不佳的關鍵字
根據 Advanced Web Ranking 統計數據,在 Google 中排名第 4 的 CTR 應該落在 6% 左右:

此時你可以使用排名的降序排列,讓第4名的關鍵字置頂

可以很清楚的看到,同樣是第4名,但哪些關鍵字的點擊率還有成長空間。
你也可以再開一個篩選器,過濾掉所有點擊率超過 6% 的關鍵字。這樣你就可以專注於表現不佳的頁面。
同樣的步驟,再次點擊倒三角按鈕並勾選「點閱率」,將條件設定為小於6。

至此,我們獲得了一個排名>4、且點閱率<6%的關鍵字清單。
換句話說:這個清單中充滿了能獲得更多流量的關鍵字。
接著就是要提高他們的點擊率。
#3:查找頁面的關鍵字數據
鎖定好想優化的關鍵字後,下一步我們要去查找、哪些頁面有吃到這些關鍵字排名,以及那些頁面各自的曝光、點擊、排名和點擊率。
要去哪看呢?我們剛剛都是在「查詢」的頁籤功能,現在我們點擊「網頁」:工具就會列出所有有吃到該關鍵字的網頁與相關數據。

※ 這邊分享一個簡單實用的小技巧:
我們不一定要從關鍵字的角度去分析網頁;你也可以反過來、鎖定特定的「單一網頁」,利用篩選器去分析那個網頁吃到的所有關鍵字有哪些。
方法很簡單,先點擊右上角的「新驗證的網站」,點擊「頁」

然後輸入你要想分析的網頁 URL。

大功告成!你將獲得該網頁的所有關鍵字列表。

#4:優化你的標題和描述
有很多策略可以用來提高點擊率。
但我最喜歡的是:Power Words。
什麼是 Power Words?
就是用強而有力的言語表明,訪客可以從你的內容中快速地獲得他想要的結果,讓他忍不住想點進來一探究竟。
以下是我最喜歡的一些強力詞,你可以將它們包含在你的標題和描述中:
- 立即
- 快速地
- 第一步
- 秘訣
- N 種方法
- 簡單的
- 100%
注意,別過度賣弄專業術語,盡量用最白話的方式告訴訪客:你的網頁內容能提供什麼好處給他,而且他只需花費少許時間就能取得。
#5:定期檢視結果
當然,優化過後不代表就一定會變好,我們必須持續觀察成效。
我一般在調整過後會等待10~14天。
為什麼是10天?
因為 Google 可能需要幾天時間才能重新索引你的網頁。然後,新頁面必須運行約一周才能獲得有意義的數據。當你的頁面流量越大,測試的時間就能縮的更短。
新版的 Search Console,支援比較兩個日期範圍內的數據。
只需點擊日期篩選器,並輸入要比較的兩個日期區間

數據會顯示你的目標關鍵字,優化前後的各項指標差異(曝光/點擊/排名/點擊率)。是否改善一目了然。

站長總結
為避免文章過長影響學習,我決定將其拆成兩篇。
本篇是入門篇,先介紹安裝 Google Search Console 的流程、網站索引健檢、成效報告基礎用法。 Search Console 是非常適合行銷新手的工具,請多多善用~ EP2 會跟大家分享更多進階技巧,敬請期待!