SEO優化有許多面向，除了基本的內容質量要夠高，網站本身的架構也會大大影響你的關鍵字排名。
在這篇文章中，我會分享 5 個主流又好上手的白帽 SEO 技巧，這幾個技巧都是從搜尋引擎初期直到現在、一直歷久彌新的不敗招式，那麼就讓我們開始吧！
麵包屑
電商網站的最愛，在頁面添加麵包屑導航的關鍵字，提高關鍵字排名。這項功能對網站初期幫助不大；但到了中後期網頁數增長後，麵包屑就是必備的網站功能之一。
麵包屑有幾個主要作用：
- 讓用戶了解目前所處位置，並顯示網站的架構層級，方便用戶操作
- 給爬蟲提供入口，方便爬蟲對網站的抓取
- 大大增加網站的內部連結，提高網站頁面相關性，讓搜索引擎更好的理解頁面關係，從而提高目標頁的排名及流量
▼ 如圖，在麵包屑導航放置需要提高排名的關鍵字
延伸閱讀內容
當你建立一個新頁面時，大家最苦惱的肯定就是：「要如何盡快讓網頁出現在 SERP。」
- 這時就很推薦使用「母雞帶小雞」
- 也就是添加一些已經有不錯排名的頁面，成為新網頁的內部連結。這麼做能有效提高新頁面的排名
- 當然前提是頁面彼此的內容是有關聯性的，硬放些無關的內容可能反而被扣分。
- 換個角度也能反向操作，讓「小雞幫母雞」
- 這些「母雞」網頁的內容優質，在搜索引擎上有靠前的排名。如果想再繼續向上提升名次，給這個頁面增加一些網站內部的相關內容，提高網頁內容的豐富性，就是一個很棒的做法。
「小雞」的初始排名很差，因此排名有很大的成長空間。最簡單的方法就是在頁面中增加內部連結。也就是在文章末尾增加「延伸閱讀區塊」，然後在該區塊置入部分強力的「母雞」網頁。
反之，則是在「母雞」頁面的「延伸閱讀區塊」，置入內容相關的「小雞」頁面，來提升整體的內容完整性。
外部連結
也就是在網頁中置入外部網站資源，提高該頁面關鍵詞排名。
對岸 SEO 界流傳著一句話：「內鏈為王，外鏈為皇」
雖說搜索引擎演算法一直在不斷更新，大量群發外部連結來提高排名的方法如今已失效，但還是有其他方式可以操作，舉個例子對比一下：
過去
- 只需在內容平台(EX：臉書、論壇)發佈大量的外部連結，就能在很短的時間內提升網頁權重， 進而拿到排名。
現在
- 跟同/行同類型網站，互換該類型頁面的頁面連結。
- EX：我要做「空氣清淨機用途」這個關鍵字
- 那麼我可以先找一家同行網站，與對方溝通好，拿我的網站的10個頁面，指向他們需要提高排名的頁面，幫他們提高某個關鍵字的排名。
- 當然，他們也必須找10個頁面，在頁面中加入我要做排名那個頁面連結。彼此互惠。
- 交換友站連結
- 雖然古老，但如今仍有成效。
- 一樣找性質相近的網站，雙方溝通好互相在特定版位、置入對方的友站連結，共享彼此的流量與網站權重。
提高網頁本身的質量
這部分就是回歸到搜尋引擎的初衷：「提供訪客需要且優質的資訊」。
實務上，我們在為一篇文章布局關鍵字時，整篇文章的內容最好能繞著那個關鍵字轉，從各種面向、盡可能提供訪客該關鍵字最完整的資訊。
我以 SEO 的王者，也是頂尖內容提供者的 維基百科 來舉例
我們打開維基百科的搜尋引擎最佳化頁面，來看看人家是如何圍繞這組關鍵字，提供訪客優質內容。接下來讓我帶著你一一拆解這個頁面。
◆ 區塊一、簡介
第一段是訪客/爬蟲最先讀取到的內容，因此至關重要。我們要盡可能將最精華、最精闢的內容放在這段，目標是讓訪客光是讀到這段，就能對這個關鍵字的全貌有大致理解。
此外，這個區塊還身負一個重大任務，就是讓訪客有興趣往下繼續閱讀。
◆ 區塊二、過去
區塊二講的是這個關鍵字的沿革。
想了解搜尋引擎優化，就得先從搜尋引擎是什麼開始說起。比方說搜尋引擎最開始是怎麼出現的？什麼樣的契機？一路走來中間又經歷過哪些變動和改革？這些內容對於想「深度」了解該關鍵字的訪客而言，會是很寶貴且重要的資訊。
◆ 區塊三、現在
講完過去，當然還是要提供現代的最新資訊。
這邊就提到現代最主流的搜尋引擎還是以 Google 為主，然後運用了哪些演算法等等。這個區塊的內容必須不斷與時俱進，也是作者要花最多心力去維運的地方。
◆ 區塊四、多面向說明
以維基百科來說，它的資料完整度是數一數二。解釋完基本概念後，後面使用了大量區塊、用多種面向去說明搜尋引擎優化。例如：On-Page 頁面優化、白帽方法、黑帽方法…等。
相信整篇看完後，訪客就能很清楚了解到「搜尋引擎優化」這個詞是什麼意思，而這也就達成了我們撰寫內容的一大目標。簡單來說，不論是對訪客還是對爬蟲而言，能提供某個關鍵字越多的知識，就更容易被判定成優質網頁，並獲取更佳的關鍵字排名。
新增網站功能區塊
如果你的網站不僅僅是提供內容，還會提供商品及服務，那一定要把這招學起來！
這部分其實跟前面提到的提高網頁質量類似。但差別在於，我們不是調整內容本身，而是在網站新增多項功能區塊模組，提高頁面與頁面的相關性；或是提供額外的曝光版位，從而提高關鍵字排名。
我一樣以大型電商：MOMO購物網 來舉例，來看看高手都會設計哪些區塊，來反覆曝光商品內容
◆ 商品屬性區塊
針對消費者經常查詢的商品屬性，規畫成不同區塊，方便讓有不同需求的消費者能快速找到一批適合自己的商品。例如：空氣清淨機的商品列表，又明確劃分出小坪數(1~6坪)、中坪數(7~12坪)、大坪數(12坪以上)，方便消費者快速找到適用坪數的清淨機。
◆ 熱銷區塊
例如本月主打、本館最低價、本月熱銷 TOP30 等，都是電商常用的曝光區塊，而這也的確非常吸睛。
◆ 新品區塊
新上架頁面要吃到 SERP 總是不易，而新品上市這個區塊能有效地將進站流量分享給新頁面，大幅縮短新頁面的培養週期。
◆ 品牌區塊
消費者直接搜尋品牌是非常常見的行為。將各大廠牌陳列在側欄區塊，有助於消費者直接篩選。
有些電商甚至會為每個品牌做「品牌館」頁面，有時這些頁面甚至能直接在搜尋引擎吃到品牌關鍵字，威力不容小覷。
◆ 推薦區塊
如今大數據分析盛行，有經驗的電商大多會分析會員的購買紀錄與瀏覽路徑，適時地推薦他可能有興趣的商品，推薦的越精準，顧客手滑加入購物車的機率就越高。
總結
這 5 項技巧，是我在幫客戶經營電商時，一定會檢視的其中幾個基本門檻。
SEO優化技巧你可以在網路上找到上百上千種，但絕大部份會隨著演算法的變動而淘汰；像這種從古至今都通用的技巧反而顯得珍貴，如果你的網站還沒使用它們，不要猶豫，趕緊添加就對了！
